In een wereld waar je scherm soms voelt als je derde oog, zou je bijna vergeten dat er buiten die digitale bubbel ook nog wat te zien is. Ja, ik heb het over de echte wereld. Die plek waar je nog steeds mensen ziet lopen, auto’s ziet rijden en ja, waar ook nog steeds reclameborden staan. Geloof het of niet, maar die ouderwetse borden langs de weg of op gebouwen zijn geen relikwieën uit het stenen tijdperk. Sterker nog, ze zijn misschien wel slimmer dan ooit om in te investeren.
De kracht van zichtbaarheid
Wil je meer weten over zichtbaarheid? Bekijk dan ook eens https://3tac.nl/ voor inspiratie. En nee, we hebben het niet alleen over online zichtbaar zijn. In real life opvallen is minstens zo belangrijk. Want laten we eerlijk zijn: hoe vaak ben je al scrollend op je telefoon echt onder de indruk van een online advertentie? Precies, waarschijnlijk minder vaak dan wanneer een gigantisch reclamebord langs de snelweg jouw aandacht trekt.
Een blijvende indruk maken
Het mooie aan fysieke reclame, zoals buitenreclame, is dat het kan doen wat online advertenties niet kunnen: echt ruimte innemen in de wereld en daarmee ook in iemands hoofd. Zo’n groot bord dat boven alles uittorent wanneer je naar werk rijdt of wandelt door de stad, slaat een beeld vast in jouw brein zonder dat je er erg in hebt. Voordat je het weet denk jij bij koffie automatisch aan dat ene merk van dat grote bord bij de rotonde.
Verscheidenheid aan mogelijkheden
Nu hoor ik je denken: maar mijn bedrijf is niet zo groot of rijk om een billboard naast de snelweg te betalen! Geen paniek! De mogelijkheden voor reclame-uitingen zijn zo breed als de horizon. Van kleine borden bij bushaltes tot banners aan lantaarnpalen in jouw lokale winkelstraat; er is voor elk budget wel iets te vinden waarmee je je boodschap kunt verkondigen.
Goud waard voor lokale bedrijven
Voor lokale ondernemers zijn dit soort reclames goud waard. Denk er eens over na: als mensen regelmatig langs jouw advertentiebord lopen of rijden en ze besluiten last minute toch uit eten te gaan of bloemen te kopen, waar denk je dan dat ze heengaan? Juist ja, naar die zaak die ze net vijf keer hebben gezien zonder erbij na te denken.
Kosten versus baten
Natuurlijk is niets gratis en kost adverteren geld. Maar vergelijk het eens met online adverteren waarbij je betaalt per klik of zelfs per weergave! Een bord plaatsen heeft een starttarief, maar blijft daarna constant zichtbaar voor iedere voorbijganger zonder extra kosten per ‘view’. Klinkt als muziek in de oren toch?
Tijdloze charme
Naast het financiële aspect, heeft fysieke reclame ook gewoon iets tijdloos charmants. Het herinnert ons eraan dat ondanks al onze technologische vooruitgang sommige dingen gewoon werken omdat ze simpel zijn. Niet alles hoeft interactief of augmented reality te zijn; soms is een goede oude poster net wat meer memorabel.
Aan het einde van deze rit wil ik graag terugkomen op iets heel basics, maar echt effectief: Reclameborden. Ze lijken misschien simpel – en dat zijn ze eigenlijk ook – maar juist hun eenvoud maakt ze zo krachtig in ons dagelijkse leven vol prikkels en informatieoverload.